Iguatemi Campinas e Galleria Shopping destacam a singularidade das conexões neste Dia das Mães

 

Mães não são todas iguais. Filhos também não. E, apesar das singularidades, são puro complemento e conexão. Esse é o tema que o Iguatemi Campinas e o Galleria Shopping escolheram para celebrar o Dia das Mães, com a nova campanha que foi ao ar dia 22 de abril. 

O Dia das Mães, uma das principais datas do varejo nacional, é o marco inicial desta nova fase do conceito “Somos o que Vivemos”, que norteou a comunicação no último ano, mas ganha foco total ao longo de 2024 para reforçar as diferentes experiências que cada cliente pode vivenciar em cada um dos empreendimentos da Iguatemi S.A. 

A nova campanha foi desenvolvida pela agência DAVID e irá explorar a maternidade em sua essência, com um time de personalidades escolhido para transmitir esta mensagem. Costanza Pascolato estreia a campanha e oferece uma visão íntima sobre a transformação que a maternidade traz e compartilha suas reflexões sobre a descoberta da própria identidade ao se tornar mãe. Ao lado dela, também compartilham seus pensamentos: Luiza Ortiz e sua mãe Lulu Ortiz, Emanuel Ribeiro e Maria Albertina, Camila Yunes Guarita e Beatriz Yunes Guarita, Ana Arantes e Meire Arantes, Maythe Jahn com seu filho Allan Birman e Carol Celico, grávida de seu terceiro filho. Todos irão mostrar, em diferentes “real reels”, como essas relações se estabelecem. Sem roteiros pré-definidos, os filmes são gravados como uma mensagem livre, sem uma fórmula definida, assim como a maternidade.

“A campanha traduz nosso conceito de comunicação em peças que mostram que cada mãe é única e vive a maternidade de forma diferente. Afinal, a singularidade está nos detalhes e são eles que refletem muito bem a nossa essência: o cuidado com os clientes e respeito por quem escolhe nossos shoppings todos os dias.” explica Renata Zitune, diretora de Marketing e Patrocínio da Iguatemi S.A.

A campanha foi produzida com o styling de Pedro Sales, fotografia do Lufree e Enrico Beer Boimond como diretor de cena. A veiculação das peças ocorrerá em mídias online, impressas e nas redes sociais. 

Confira na

íntegra: https://www.instagram.com/p/C6ELxLnACBE/

Instagram: @Iguatemi

Ficha Técnica

Agência: DAVID

Campanha: Somos Mães

Cliente: Iguatemi

Produto: Institucional

Partner, Global CCO: Pancho Cassis

Global COO: Sylvia Panico

Diretor de Criação Executivo: Marie Julie Gerbauld, Renata Leão, Fabricio Pretto, Rogerio Chaves.

Diretor de Criação: Sergio Fonseca

Criação: Ana Briza, Dimitra Fazla, Marcel Macedo, Ricardo Freitas

Atendimento: Tom Gil, Juliana Chediac, Rafaela Villa Real, Stefani Oliveira

Produção: Fernanda Peixoto, Ariama Pereira, Deborah Pires

Arte Final: Silvio Figueira, Victor Peccia

Revisão: Ava Silva

Planejamento: Carolina Silva

Mídia: Marcia Mendonça, Felipe Braga, Eduarda Vieira, Rafaela Correia

Inovação e Tecnologia: Toni Ferreira, Bárbara Bueno

Social Media: Marcelo Reis, Angela Andrade, Ully Correa, Andre Xavier

Data Intelligence: Fabio Baldo, Pedro Costa

Global PR Director: Sandra Azedo

Aprovação do cliente: Renata Zitune, Juliana Dauria, Izabela Aguilera, Raquel Oliveira, Willian Menezes, Carolina Najm, Isabela Barros, Dudi Machado

Produtora de imagem: The Box

Diretor: Enrico Beer Boimond

AD: Camila Andreoni

AC: Lucas bonolo

AC: Gustavo Barros Antunes Uehara

AC: Fernando Lima de Sousa

AC: Jorge Wellington de Oliveira Firmino

AC: Wesley Sviatovski Tavano

Logger: Felipe Maciel Delgado

Técnico de Som: Luis Boggian

Produção Executiva: Stella Sette - The Box

Produtora: Thelma Flores

Assistente de Produção: Thomas Calvino

Ajudante de Set: Ocleudo Formiga

Ajudante de Set: Antônio Rogério Andrades costa

Ajudante de Set: José Aldevam Andrade Ferreira (Dalvan)

Edição: Gabbs Neves

Foto: Lufree

Assistentes Foto: Gabriel Gimenes e Matheus Matta

Stylist: Pedro Simões Sales

Assistente: Luiz Fernando Freiberger

Assistente: Letícia Alahmar 

Assistente: Marcelo Almeida

Camareira: Ana Lúcia Dos Santos Polizel

Camareira: Daniela Campelo

Costureira: Vera Lucia Alves Pereira (Verinha)

Beauty Artist: Daniel Hernandez

Assistente: Vitoria Cavalcante

Assistente: Camila do Anjos

Assistente: Grazi Magalhães

Assistente: Ricardo Leal

Manicure: Nilza

Produtora de Som: Cabaret

Produção Musical: Guilherme Azem

Compositor: André Henrique

Mixagem: Gab Scatolin

Finalização: Mauro Kuschnir e Bruno Peras

Atendimento: Ingrid Lopes, Junior Freitas e Bárbara Russiano

Coordenação: Leo Vieira, Chandra Lima, Mavi Capelasso e Débora Mello

MIS Campinas recebe oficina gratuita de animação para todas as idades no sábado, 27 de abril

Iniciando as atividades complementares da Semana Amilar Alves 2024, a CTAv (Câmara Temática do Audiovisual de Campinas) promove no próximo sábado, 27 de abril, uma Oficina de Animação gratuita, com o tema "Pioneiras do Cinema de Campinas". 

A atividade tem a mentoria de Maurício Squarisi, do Núcleo de Cinema de Animação de Campinas, que já realizou mais de 300 filmes, e ocorre no MIS-Campinas, das 09h às 17h. Os participantes irão passar por todas as etapas do desenvolvimento de um filme, desde a elaboração do roteiro, passando pelas ilustrações e as etapas de animação das cenas. 

Mauricio Squarisi em oficina de animação (Divulgação)

A Oficina é aberta para todos os públicos, a partir de 15 anos, mesmo sem experiência prévia. O filme realizado na oficina será exibido durante a programação da Semana Amilar Alves, que terá sua 7ª edição entre os dias 23 a 25 de maio, com debates e exibições, sempre com o objetivo de manter vivo o legado e a rica história dos mais de 100 anos do Cinema de Campinas. "Pioneiras do Cinema de Campinas", tema da oficina de sábado, é também o tema da Semana Amilar Alves deste ano. 

As inscrições podem ser feitas através de formulário disponível no Linktree da CTAv (acesso direto).

Oficina de Animação: Pioneiras do Cinema de Campinas

Realização: CTAv (Câmara do Audiovisual de Campinas)
Apoio: Secretaria de Cultura e Turismo de Campinas e MIS-Campinas

Data: 27/04/2024 (Sábado)

Horário: 09h às 17h
Local: MIS-Campinas - Rua Regente Feijó, 859 - Centro

GRATUITO - Para todos os públicos, a partir de 15 anos

Inscrições: https://linktr.ee/ctavcampinas

CTAv no instagram: https://www.instagram.com/ctavcampinas/

Shopping Parque das Bandeiras se une a uma loja de móveis para uma ação inédita do empreendimento para o Dia das Mães

O Shopping Parque das Bandeiras preparou uma ação inédita e emocionante para a campanha de Dia das Mães: sortear os móveis de três ambientes. De 24 de abril a 12 de maio, os clientes que gastarem R$300 ou mais em compras terão a chance de ganhar móveis incríveis para um ambiente da sua casa. E não é só isso: serão três sortudos ganhadores, um para cada cômodo – sala, cozinha e quarto. Em parceria com a loja de móveis Marabraz, os sortudos levarão para casa itens como painel de televisão, colchão, armários, mesa de jantar com as cadeiras, conjunto de sofá, entre outros itens.

A parceria entre o Shopping Parque das Bandeiras e a Loja Marabraz é inédita e promete tornar esta promoção ainda mais especial entregando a paixão pelas mães nos ambientes perfeitos, onde cada espaço contará uma história diferente. O gerente de marketing do Shopping Parque das Bandeiras, Rodrigo Cenatti, comentou: “Estamos entusiasmados com essa parceria com a Loja Marabraz. Juntos, queremos proporcionar aos nossos clientes uma experiência única de poder ter em sua casa móveis de qualidade, e que com toda certeza deixarão as mães muito felizes.”

O Bandeiras preparou ainda mais uma ação em que os clientes terão ainda a chance de fazer o bem e dobrar as chances de concorrer aos prêmios. Na doação de dois quilos de alimentos não perecíveis, automaticamente os participantes terão cupons em dobro, durante toda a promoção.

“É uma maneira de unir diversão e solidariedade. Todo o alimento arrecadado será doado para instituições da região que distribuíram para as famílias mais necessitadas. É mais forma de fazer o bem ao próximo”, comenta Cenatti.

Para doar, basta ir ao balcão da promoção, localizado no piso L2 – em frente a Natura – e automaticamente já passam a ter o dobro de chances.

O regulamento completo da ação está no site e os ganhadores serão revelados até dia 20 de maio pelas redes sociais do Shopping Parque das Bandeiras. Os móveis sorteados são escolhidos pré-definidos pela Marabraz e não poderão ser trocados.

Campinas Decor recebe até 13 de maio a exposição “Origens”, com fotos e artefatos indígenas

A Campinas Decor 2024 recebe de 20 de abril a 13 de maio a exposição “Origens”.  Além do rico acervo de imagens resultante das expedições feitas pelo fotógrafo Manu Pivatti em áreas indígenas remotas da floresta amazônica, a mostra em cartaz no ambiente Alameda Campinas Decor reúne uma coleção de artefatos indígenas.

A exposição é mais um dos atrativos da 26ª edição da principal mostra de arquitetura, decoração e paisagismo do interior paulista, que segue até 26 de maio no icônico Prédio do Relógio, joia arquitetônica situada no coração do Pátio Ferroviário da cidade (leia mais abaixo). 

Atuando como voluntário em logística para diversas ONGs da área da saúde, Pivatti teve a oportunidade de realizar diversas incursões pela densa floresta, estabelecendo períodos de contato direto com várias etnias dos povos originários. A experiência de convívio nesse meio ambiente resultou em um rico acervo fotográfico, bem como em uma coleção de artefatos indígenas. 

Durante sua proximidade com esses povos, o profissional pôde interagir e documentou através de suas lentes o cotidiano dos indígenas, incluindo atividades como caça, pesca, brincadeiras, preparação de alimentos, o interior das ocas, e principalmente, registrou rituais dos quais a presença de pessoas externas é altamente restrita. 

Ele relata que as experiências antropológicas e culturais, somadas às adversidades enfrentadas para sobreviver na selva, moldaram sua versatilidade e capacidade de adaptação como fotógrafo. As extensas jornadas por terra, água e ar permitiram conhecer intimamente as origens do Brasil. 

Com a curadoria da arquiteta Cristina Sagarra, a mostra exibida na Campinas Decor é, segundo Pivatti, apenas uma fração do vasto material acumulado ao longo dessas viagens, que inclui um acervo de mais de 10 mil fotografias e uma coleção particular de artefatos dignas de um museu. 

“O público que visitar a exposição preparada exclusivamente para a Campinas Decor e que trouxemos para a mostra na semana em que se comemora o Dia dos Povos Originários, poderá conferir fotografias de rituais indígenas que fazem parte do meu acervo pessoal e são registros exclusivos, dada a restrição de presenciar essas ocasiões. Além disso, reunimos artefatos de grande valor antropológico, histórico e cultural, como um tronco utilizado no Ritual Xinguano do Kuarup e a Luva de Formigas Tucandeiras do Ritual de Passagem do Povo Sateré-Mawé”, conta o fotógrafo. 

A exposição pode ser visitada no ambiente Alameda Campinas Decor, assinado pelos arquitetos João Jannini e Cristina Sagarra, nos horários de visitação da mostra (serviço abaixo) e para ter acesso ao espaço é preciso adquirir o ingresso para o evento.

HARRY POTTER™: THE EXHIBITION revela modalidade de ingressos e inicia vendas amanhã, às 10h

O público brasileiro já pode comemorar: Harry Potter™: The Exhibition - a exposição itinerante mais abrangente já apresentada sobre Harry Potter e todo o Mundo Mágico -, chega a São Paulo em agosto de 2024. Os ingressos para a exposição interativa começam a ser vendidos amanhã, 23 de abril, no site harrypotterexhibition.com.br e na Eventim.

Harry Potter™: The Exhibition celebra os filmes e histórias de Harry Potter e de Animais Fantásticos™, bem como as maravilhas do universo expandido de Harry Potter – incluindo trajes, adereços e imagens da produção da Broadway Harry Potter e a Criança Amaldiçoada, por meio de ambientes lindamente criados que honram os momentos icônicos, personagens, cenários e seres fantástico, criados por J.K. Rowling e como vistos nos filmes e histórias.

A partir de 22 de agosto de 2024, o público brasileiro poderá celebrar o Mundo Mágico,  numa jornada personalizada por ambientes inovadores, impressionantes e fantásticos – desenvolvidos a partir do design imersivo e tecnologia de última geração.  Além disso, à medida que os visitantes exploram cada galeria, suas interações são capturadas usando pulseiras RFID para proporcionar experiências exclusivas vinculadas ao seu perfil de visitante.

Após a estreia mundial na Filadélfia, em fevereiro de 2022, HARRY POTTER™: THE EXHIBITION passou por várias cidades ao redor do mundo e recebeu mais de dois milhões de visitantes e fãs de Harry Potter. Atualmente, está em exibição na cidade de Nova York, nos Estados Unidos; Macau, na China; e abre, no próximo mês, em Munique, na Alemanha.

Destaques de HARRY POTTER™: THE EXHIBITION

Das Páginas para as Telas

A galeria exibe uma primeira edição de Harry Potter e a Pedra Filosofal em um cofre inspirado em Gringotts e é cercada por vídeos inspiradores e citações literárias, reconectando os convidados à história enquanto são introduzidos à exposição.

Castelo de Hogwarts 

A galeria apresenta uma experiência multimídia imersiva com elementos icônicos como o Salgueiro Lutador, Dementadores e o Mapa do Maroto, onde os convidados verão seu nome aparecer, incentivando-os a continuar a sua exploração pela exposição.

Salão Principal

A galeria é um espaço que permite aos visitantes celebrar momentos mágicos sazonais por meio de sua arquitetura icônica.

Casas de Hogwarts

A galeria estabelece a base para a experiência da exposição, permitindo que os convidados vivenciem momentos mais personalizados com a casa de Hogwarts que selecionaram durante o seu pré-registro. Ainda assim, essa galeria permitirá que os visitantes experienciem todas as casas de Hogwarts (independente da escolha prévia) em um salão comemorativo onde é apresentado o icônico Chapéu Seletor (local perfeito para fotos), que está cercado por brasões de casa recém-desenhados em janelas de vitrais meticulosamente criadas.

Salas de Aulas de Hogwarts 

As galerias estão repletas de adereços, criaturas e trajes icônicos. Os visitantes vão interagir com tarefas e jogos mágicos, através de telas touchscreen, para revelar segredos dos bastidores de momentos icônicos da sala de aula, preparar  poções na Sala de Poções; prever o futuro em Adivinhação; plantar uma mandrágora na Estufa de Herbologia; e usar sua varinha digital para derrotar um boggart  em Defesa Contra as Artes das Trevas.

Cabana de Hagrid e a Floresta Proibida 

Além de oferecerem uma experiência interativa do feitiço Patrono, as galerias revelam criaturas míticas que ficam escondidas na floresta, como centauros e Acromântula. Há ainda uma recriação da Cabana de Hagrid.

Uma coleção exclusiva de HARRY POTTER™: THE EXHIBITION que celebra seu  universo expandido estará disponível na loja da exposição. Os fãs poderão escolher entre uma variedade de produtos, como roupas, acessórios e guloseimas comestíveis, incluindo Sapos de Chocolate e Butterbeer engarrafada e em barril. Algumas mercadorias são exclusivas  desta exposição, não podendo ser encontradas em nenhuma outra experiência de Harry Potter.

Os fãs são convidados a  seguir HARRY POTTER™: THE EXHIBITION no Facebook e no Instagram. #harrypotterexhibition #HarryPotterExhibitionBrasil @harrypotter_exhibition

 

Confira mais fotos da exposição aqui

Confira um vídeo da exposição aqui

ABERTURA DAS VENDAS: 23 de abril de 2024.

OCA - Parque do Ibirapuera

Endereço: Av. Pedro Álvares Cabral, S/n - Portão 2 - Moema, São Paulo - SP

HORÁRIOS
Sábados, Domingos e Feriados: Sessões a partir de 9h.
De Terça a Sexta: Sessões a partir de 10h.
Sempre a última sessão começa às 19h, em todos os dias.

(A exposição fecha apenas às segundas-feiras, exceto feriados e a exceção do dia 14 de outubro, quando o horário de início é 10h).

TIPOS DE INGRESSO E VALORES:

PRIMEIRO LOTE

- INGRESSO INTEIRA/MEIA
Terça-feira e Quarta-feira: R$ 100,00 INTEIRA / R$ 50,00 MEIA
Quinta-feira e Sexta-feira: R$ 120,00 INTEIRA / R$60,00 MEIA
Sábado/Domingo/ Feriados: R$ 170,00 INTEIRA / R$ 85,00 MEIA

IMPORTANTE: Dia 14 de Outubro, Segunda-Feira, a exposição abre normalmente com preço de terça e quarta-feira, ou seja R$100 inteira e R$50 meia.

- INGRESSO FLEX (Permite o acesso a qualquer dia a qualquer hora, mas pega fila normalmente.)

VALOR: R$ 240,00 INTEIRA /R$120,00 MEIA

Vendas: a partir do dia 23 de abril

Ingresso válido para entrada: a partir do dia 27 de Agosto (Terça-feira). 

- INGRESSO VIP: (Inclui brindes e benefícios)

VIP INTEIRA R$ 400,00

VIP MEIA ENTRADA R$280,00 

Brindes e benefícios oferecidos:

• Pôster Exclusivo 
• Tote Bag 
• Credencial Exclusiva
• Fast Pass 
• Acesso Exclusivo 
• Audioguide

Campinas recebe espetáculo "Elas Brilham" no Teatro Oficina do Estudante

O Teatro Oficina do Estudante Iguatemi Campinas apresenta nos dois próximos finais de semana (de 26 a 28 de abril e de 3 a 5 de maio), o espetáculo musical “Elas Brilham”, criado no estilo “documentário, teatro e música” já consagrado pelo diretor Frederico Reder e pelo roteirista Marcos Nauer, responsáveis também pelos sucessos “60! Década de Arromba”, “70! Década do Divino Maravilhoso” e “80! A Década do Vale Tudo”. As apresentações serão nos períodos de 26 a 28 de abril e de 3 a 5 de maio, sendo às sextas-feiras e sábados às 20h e, aos domingos, às 19h30. Os preços dos ingressos variam de R$ 37,50 a R$ 240,00 e já podem ser adquiridos na bilheteria do Teatro e no site www.ingressodigital.com.br. O espetáculo é apresentado pelo Ministério da Cultura e pela Brasilprev. A classificação é Livre e a indicação para 12 anos. O espetáculo tem duração de 120 minutos.

“Elas Brilham” traz sete artistas mulheres - Sabrina Korgut, Ivanna Domenyco, Jullie, Débora Pinheiro, Diva Menner, Chelle, Lola Borges e Rosana Chayin (stand-in) - que usam as suas poderosas vozes para levar o público a uma viagem no tempo por meio da música: do soul de Aretha Franklin, ao rock de Rita Lee e Tina Turner; do talento de Elis Regina, às composições autorais de Dona Ivone Lara; da voz eterna de Whitney Houston ao pop da Madonna; e do feminejo de Marília Mendonça às novas vozes que continuam a iluminar o mundo. “Trazemos a história de grandes mulheres para levar o espectador a épocas como a era de ouro do rádio brasileiro, passando por gêneros como MPB, samba, jazz, rock e blues, até chegarem aos dias atuais com o pop de Anitta, Iza e Beyoncé. Tudo isso com recortes tecnológicos de recursos audiovisuais de cada uma das épocas. “Elas”, para nós, são cantoras, escritoras, cientistas, atrizes, pintoras, professoras, donas de casa. São vozes que brilham, transformam o mundo e estão representadas pela música neste espetáculo”, explica Frederico Reder.

     

A turnê 2024 já passou por Belém do Pará, Fortaleza e Recife (em março), Salvador, Brasília e Goiana (em abril) e, após Campinas, seguirá para Santos, Curitiba e Porto Alegre (em maio) e Petrópolis (em junho). “É uma honra para a Brasilprev seguir apoiando esse espetáculo grandioso, que narra a vida de mulheres inspiradoras que transformaram suas gerações. Para nós, é motivo de orgulho estarmos ao lado dessa nova turnê, que levará muita emoção e arte de norte a sul do nosso país, destaca Camilo Buzzi, diretor comercial e marketing da Brasilprev.  O espetáculo tem apoio institucional do Grupo Mulheres do Brasil, um movimento suprapartidário fundado em 2013 com o objetivo de estimular a participação feminina em todos os espaços de poder que envolvam a tomada de decisões em prol do desenvolvimento do Brasil. Sob a liderança inspiradora da Luiza Helena Trajano, o grupo completou 10 anos e atualmente conta com mais de 120.000 mulheres voluntarias, 154 Núcleos Regionais, abrangendo 22 países, em todos os continentes. Segundo Alexandra Segantin, CEO do Grupo, o apoio à turnê “Elas Brilham”, que celebra a jornada de grandes mulheres na música, reforça a missão de propagar de protagonismo feminino, utilizando a arte como uma ferramenta poderosa de conexão e inspiração para mostrar e força da mulher também para promover soluções concretas aos desafios sociais.“Elas Brilham” é apresentado pela Brasilprev, tem patrocínio Momenta Farmacêutica e Teleperformance e o apoio da Prosegur, CSU E Unisys. A realização é da Brain+ Quarta Dimensão Entretenimento e da Secretaria Especial da Cultura do Ministério da Cultura. Informações no site www.elasbrilham.com.br 

Ficha técnica - Equipe Criativa

Diretor: Frederico Reder

Roteirista: Marcos Nauer

Assistente de Direção/Direção Residente: Rosana Chayin

Produtores Executivos: Luana Simões e Renato Araújo

Diretor Musical: Jules Vandystadt

Diretor de Comunicação/Marketing: Patrícia Lacerda

Diretora de Arte: Bárbara Lana

Cenógrafa: Natália Lana

Figurinista: Bruno Perlatto

Coreógrafo: Victor Maia

Iluminadora: Mariana Pitta

Designer de Som: Talita Kuroda e Thiago Chaves

 

Campinas Decor se une mais uma vez ao Grupo Primavera em busca de recursos para a instituição

A Campinas Decor se une mais uma vez ao Grupo Primavera em busca de recursos financeiros para a instituição, que atende mais de 500 crianças e adolescentes em situação de vulnerabilidade social. Em um ambiente lúdico, divertido e inspirador, os visitantes da edição 2024 da principal mostra de arquitetura, decoração e paisagismo do interior paulista podem adquirir as famosas bonecas de pano que são símbolo da entidade.

“Possuímos uma parceria de longa data com o Grupo Primavera e estamos muito felizes em novamente poder ceder um dos ambientes da mostra para a venda das bonecas e de outros itens de artesanato confeccionados na Oficina Primavera, contribuindo assim para a geração de renda para a instituição”, afirma Fernando Penteado Filho, organizador da Campinas Decor.

Com projeto assinado pelas designers de interiores voluntárias Marina Sampaio Andrade e Silvia Bartholomeu, o ambiente Lounge Primavera foi concretizado graças à solidariedade de diversos parceiros. Patrocinaram o espaço o Grupo R1, TES Cenografia, Zulmiro José Furlan e Casa do Construtor, com produtos da Bonaluce, Classic Móveis e Rosivaldo Marcenaria. 

O espaço apresenta na nova coleção de bonecas, com nove cores diferentes de roupas e cabelos, com preços que variam de R$ 90 a R$ 120, conforme o tamanho. Também estão à venda no local mini bonecas, chaveiros, marcadores de livro e a pomba símbolo do Espírito Santo (objeto para decoração), confeccionados por mão-de-obra feminina capacitada em um programa para mulheres de baixa renda oferecido pelo Primavera. 

Os recursos obtidos com as vendas serão revertidos às atividades do grupo. “As bonecas são peças delicadas, únicas e colecionáveis, e quem as compra apoia nossos projetos, incentiva o trabalho artesanal e fortalece a comunidade, contribuindo para um futuro mais justo e igualitário”, afirma Ruth Maria de Oliveira, gestora executiva do Grupo Primavera. 

Em 43 anos de existência, o Grupo Primavera atingiu a marca de mais de 13 mil atendidos por meio de seus programas de educação complementar, cultural e profissional, com o objetivo de reduzir os riscos sociais aos quais estão expostos, capacitando-os e trabalhando para torná-los cidadãos ativos na sociedade. Oferece aos atendidos conteúdos pedagógicos inovadores e princípios relevantes como pontualidade, respeito, participação, colaboração, organização, disciplina, iniciativa e empreendedorismo.

A instituição, fundada em 1981, recebe crianças, adolescentes e jovens de 6 a 18 anos do entorno do Jardim São Marcos. O ingresso no Primavera segue critérios como perfil socioeconômico vulnerável e a necessidade dos atendidos estarem matriculados na rede pública de ensino.

"Experiências memoráveis conectam marcas fortes e consumidores no mundo físico"

O uso da Inteligência Artificial, mais uma vez, foi o principal assunto do Web Summit Rio.  Da empresária e conselheira Luiza Helena Trajano, do Magalu, ao cantor e compositor Gilberto Gil, a maioria dos painelistas entrou na temática para falar sobre inovação, criatividade, branding, jornada do consumidor e tendências do marketing.

Mari Soccodato, partner e head de negócios da consultoria de marca e experiência Gad, que acompanhou o evento, entre os dias 15 e 18 de abril, destaca algumas tendências apontadas nos painéis, que devem estar no radar das empresas nos próximos anos:

1-Inteligência para usar a IA – “É preciso usar a Inteligência Artificial de maneira inteligente, para otimizar o custo e a mão-de-obra, sem reduzir o número de criativos”. Este foi um dos apontamentos da apresentação de Burkhard Muller, diretor digital da Mutabor, maior agência independente de design da Alemanha e membro do conselho do Art Directors Club (ADC). O executivo destacou que a qualidade do branding depende de como a IA é implementada e aplicada, apresentando cases criados de maneira híbrida – pessoas e tecnologia.

2-Equilíbrio entre o humano e o digital - Em seu painel sobre a nova economia brasileira, Luiza Helena Trajano, presidente do conselho de administração do Magazine Luiza, também enfatizou os desafios da IA nas empresas. “A Inteligência Artificial não vai roubar o emprego de ninguém. As pessoas que não sabem usá-la é que vão perder os seus empregos”, destacou a empresária. “O uso de IA também melhora a experiência do cliente, a capacidade de localizá-lo com maior precisão e a produtividade da cadeia como um todo”. Estes foram os apontamentos de Rodrigo Marques, diretor de estratégia da Claro. Já Mate Pencz, CEO da fintech imobiliária Loft, reforçou que a IA trouxe mais rapidez para uma negociação.

Para Mari Soccodato, do Gad, o evento reforçou, o tempo todo, a necessidade de equilíbrio entre o digital e humano nas relações corporativas e criativas. “O desafio é mesclar a inteligência e a criatividade do ser humano junto com a rapidez e as possibilidades que a IA oferece”, analisa.

3-Experiências memoráveis – Depois de anos pandêmicos e consumo exagerado de telas, como construir a comunicação das empresas no mundo on e offline? O tema ganhou destaque na masterclass “Marketing em 2025”, com Jeff Geheb, diretor global de Experiência VMLY&R; Renata Bokel, CEO WMcCann; Lucas Herscovici, diretor direto ao consumidor da AB InBev; e Colin Daniels, editor digital da Adweek. Os painelistas destacaram a necessidade de se fortalecer as marcas, para que elas, realmente, criem alicerces e sejam proprietárias para ocupar um espaço físico e se conectarem novamente aos consumidores, através de experiências memoráveis.

“Marcas têm esse papel, esse poder de reconectar as pessoas no mundo físico, para que o consumidor compre no mundo digital, mas, também, nas lojas, pela construção destas experiências memoráveis. Só assim, na relação fígital (física e digital) as marcas vão sobreviver ao longo dos próximos anos”, destaca Mari.

4-Personalizar e personificar o consumidor - Os cookies são pequenos textos enviados ao navegador por um site acessado pelo usuário. Eles ajudam o site a se lembrar de informações sobre a visita, por exemplo. Na masterclass “Marketing em 2025”, a discussão foi sobre o uso desta ferramenta, que é um filtro a favor da comunicação de marketing. “É importante entender como as empresas filtram esta quantidade enorme de informação gerada e como utilizar os cookies da melhor maneira possível, para começarmos a personalizar e personificar o nosso consumidor e não as marcas. Precisamos entender com quem falamos, como falamos e onde falamos com ele “, destaca a head do Gad.

Sobre o Gad

“Brand is business”: com esse posicionamento, o Gad é uma consultoria de marca e experiência que atua há quatro décadas no mercado brasileiro e internacional com o diferencial de trabalhar marca como negócio, de forma mais permanente, com uma atuação focada na construção da jornada da marca à experiência.

Com mais de mil marcas e projetos desenvolvidos no portfólio, a empresa já ajudou a posicionar e reposicionar grandes companhias como B3, BB seguros, Claro, CPFL, Eletrobras, Fleury, Gerdau, EMS, GRU Airport, Postos BR, Panvel, Vivo, entre outras. Sob o comando do fundador e CEO Luciano Deos, a consultoria conquistou mais de 300 prêmios, como no London International Awards, no Cannes Lions, no Brasil Design Award, além de ser reconhecida como uma empresa Great Place to Work (GPTW) pelo quarto ano consecutivo.